球鞋已经是所有年轻人的热爱单品，线上天猫控价问题也是不断的叠加出现，越是潮流的品牌被模仿的就越多，品牌方的担心也就越大。

市场研究公司GrandViewResearch的数据显示，到2025年，全球运动鞋市场预计将超过960亿美元，而这一比例约为10.8%，接近100亿美元。运动鞋二级转售市场的崛起已不再是新闻，到2025年，全球二级鞋市场可能会超过50亿美元。在中国，运动鞋的二级转售市场现在已超过10亿美元。

运动鞋不仅展示了独特的设计，还体现了年轻一代作为时尚媒介所处文化的传播。简单而粗鲁地认为年轻人对时尚的热爱是炒作，这是一个大错误。据相关媒体报道，在耐克(Nike)和阿迪达斯(Aadidas)等体育品牌在2019年销售的所有新运动鞋中，市场价格仅比售价高出5%至6%，而在运动鞋转售平台上，大多数运动鞋的价格维持或低于原价。

正如一些网友评论的那样，"认为这不是文化问题，但你不能否认，运动鞋已经存在于很多年轻人的身边，影响了他们的生活。因此，无论是熬夜等待限量版，还是在网上疯狂地刷新排版，只是为了符合购买条件，还是在像尼斯这样的交易平台上抢占一双二手货，你都可以看到年轻消费者对运动鞋的喜爱。如果仅限于"跟随趋势炒作"，那就不足以形成规模经济。

品牌和台湾方面也响应了消费者的需求，推出了越来越多的创新产品和服务。在流行时期，作为耐克和阿迪达斯最重要的一件事，也是年轻人关注的最大杀手，运动鞋业务通过各种明星运营商、跨境集团、有限销售等方式，在年轻人的社交圈中保持了人气。

发展交易平台是不可忽视的一点，以促进运动鞋的繁荣。以趋势电子商务为例，平台采用C2B2C的转售模式，即卖方在货架上销售货物，买方购买后，卖方将货物运到平台进行检验和评估，平台确认为真实后，将平台发送给买方。在风险控制措施上，为了打击鞋类投机活动，NICE增加了许多新的风险控制措施，如对运动鞋价格的实时监控，商品价格的异常波动，该系统的背景将进行风险提示，工作人员将密切关注异常商品，维护消费者的权益和公平的市场环境。