电商控价是指在线购物商家在销售产品时通过一定手段控制商品价格的一种行为。电商平台可以通过管理商品价格的方式来达到一定的目的，如保护品牌形象，控制价格战等。控价对于电商企业来说是一项重要的战略手段，也是电商发展的重要组成部分。

电商控价的方式有多种，其中包括品牌塑造、营销活动、合作伙伴、品牌定位等。品牌塑造是指电商企业通过自身品牌形象的营造来吸引消费者。消费者往往会认为品牌价值高的产品更有保障，因此愿意为之支付更高的价格。

营销活动包括促销、折扣、优惠券等方式。这些活动能够吸引消费者，增加销售额。另外，推出会员制度以及提供忠诚度积分等措施，也有助于提高消费者的忠诚度。

合作伙伴是指电商企业与高品质供应商、高端设计师建立合作关系，共同推广高品质商品。品牌定位是将企业所销售的产品定位在高端市场，从而达到高价位销售的目的。

不过，控价并非不可避免的选择。一些电商企业选择不进行控价，而是通过精细的供应链管理和经济规模优势来实现价格优势。另外，一些消费者认为控价是一种欺骗行为，认为商品的价格应该是公开清晰的，并且一些消费者也不愿意为了品牌付出额外的费用。

综上所述，电商控价虽然是一种重要的战略手段，可以有效增加企业收益和提高品牌形象，但并不是不可避免的选择。在控价的同时需要注意保护消费者的权益，并且控价的方式需要与企业的定位和经营方式相一致。

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