品牌控价的方法

品牌控价是指品牌方为了维护品牌形象、市场秩序和自身利益，采取一系列措施管理和调控其产品在市场上的销售价格，防止因产品价格混乱或经销商间的恶性竞争而损害品牌形象和经销商利益的行为。

以下是一些常见的品牌控价方法：

了解品牌授权情况：品牌方需要清楚自己在各个销售渠道的授权情况，确保只有获得正式授权的经销商才能进行销售。对于未授权的经销商，要及时发出警告或采取其他措施来制止其销售行为。例如，如果发现有未经授权的线下经销商在线上开店售卖产品，就需要及时处理，这能够从根源上避免部分乱价现象的产生，因为未授权经销商往往可能为了获取销量而采用低价策略。

借助第三方价格监测系统：对电商平台进行全面监控。该系统不仅能够提供品牌商多电商平台产品价格的监测服务，还能轻松掌握产品价格走势和实际到手价等关键信息。借助这些数据，品牌商能够更加迅速地发现乱价商品和乱价代理商的存在，从而更加便捷地找出未授权销售的店铺。例如，某些知名品牌与专业的数据服务公司合作，依靠其强大的监测能力，每小时更新一次价格数据，能够及时捕捉到价格的异常波动。

加强对授权店低价链接的管理：对于授权店故意进行低价乱价销售的违规者，品牌方需要在经销商协议中注明惩罚标准。这样一来，可以有效遏制其他潜在违规者的行为，也可以树立标杆，避免其他线下代理商跟风上架低价链接。如果有授权店为了短期冲量而进行低价销售，按照协议对其进行处罚，如扣除保证金、减少返点或者暂停供货等，可起到很好的威慑作用。

知识产权投诉：品牌商可利用商标、专利、著作权等知识产权武器进行投诉，全面覆盖各个环节。比如，遇到侵权行为，可以向电商平台发起投诉，要求删除侵权商品的链接，维护自身权益。如果发现有厂商生产的产品使用了与本品牌相似的商标而且价格低廉，就可以进行商标侵权投诉，让侵权产品无法继续售卖。

盗图投诉：如果线上卖家未经允许盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册的产品图片进行引流，并乱价销售产品，可以通过著作权进行投诉，整理好店铺盗图的相关证据，提交反馈到平台小二，审核通过之后，违规店铺扣2分，产品链接删除，交易清零。例如，某品牌的宣传图片被未授权商家盗用用于产品售卖页面，且该商家还降低产品价格售卖，品牌方就可通过提供原图、盗用图对比等证据进行盗图投诉。

外观专利侵权投诉：对比涉嫌侵权产品与涉案专利进行视图比对，对侵权事实进行调查取证，主要涉及生产商、销售商、生产销售规模、利润率等各类数据。做好准备工作后采取维权行动，向知识产权保护平台和专利行政部门投诉侵权行为。投诉成功之后，链接会被平台下架。若发现市场上有产品外观与品牌某专利产品极为相似且低价售卖，经过数据收集等准备后便可进行外观专利侵权投诉。

反盗图处理：如果线上卖家未经品牌方正规授权，侵犯品牌著作权，低价引流，造成品牌方核心店铺受损，可以通过反盗图的方式来下架低价销售链接。这是针对线上卖家盗图并低价销售这种特定情况的措施，以保护品牌方店铺的利益。

购买鉴定投诉：对比未授权店铺销售的商品和品牌方的正品，可以委托专业机构对商品进行鉴定。如果确定商品为假冒伪劣产品，可以将鉴定结果作为证据进行投诉和举报，要求平台下架低价销售链接。对品牌产品造成重大损失的，也可以提起诉讼，维护自己的合法权益，保护品牌的名誉。例如，对于一些奢侈品品牌，发现低价售卖的产品可能为假货时，购买该产品并由专业鉴定机构出具鉴定结果证明其为假货，进而投诉要求平台处理。

行政投诉：除了平台的举报和投诉之外，针对乱价、侵权的卖家还可以向工商、上海网信办、杭州网信办、12377、12315、消协等平台进行举报和投诉。还可以官方要求平台披露出顽固店铺的信息，品牌方从线下进行代理商处罚和断货，大大提高控价效率。当电商平台上的某些卖家屡教不改，一直乱价侵权时，借助行政力量去干预会有很好的效果，可能会面临罚款、整顿等处罚措施。

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