深陷“山寨”“傍名牌”“假货”舆论漩涡的拼多多,最近却也正面临品牌、模式被其他APP山寨的尴尬境地。
近日,苹果、华为等多家应用商店上出现了多款明显山寨拼多多的APP,据不完全统计,有“品多多”、“平多多”、“厂多多”、“ 客多多”、“ 鲸多多”、“ 福多多”、“ 聚多多”、“ 拼趣多”等。
这些APP在经营模式上大同小异,均以秒杀、开团、批量购等方式吸引消费者注意。售卖商品的范围覆盖水果生鲜、居家百货到美妆服饰等。明显山寨“拼多多”APP。
值得注意的是,有些APP甚至公然叫板拼多多,以“比拼多多更低价”的宣传来吸引消费者购买。而且,这些平台的主打款都是山寨低价产品,傍名牌产品随处可见。
除了拼多多,曾经的“阿迪王”“新佰伦”“创维新品”“康帅傅”“上好娃”等等,都是一些比较大的傍名牌案例。这类产品依靠名牌效应,以假乱真,在违法的边缘来回试探。
品牌方要如何应对傍名牌现象呢?今天,百博电商从防御和应对两个方面来详细支招。
一、 未雨绸缪——防御性商标注册
为了避免被抢注的麻烦,避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响,很多企业都会进行自我品牌山寨商标的注册。这类注册称为防御性商标注册。
《商标法》有“注册在先”的原则,法律保护依法先申请注册该商标专用权的企业。但在百博电商看来,大企业的商标往往价值不菲,如果被其他企业抢先注册了与自己商标名称“近似”的商标,会对自身品牌造成不可估量的损失。
商标价值高,侵权成本低,且一般山寨商标都会改变字形和设计形式。根据百博电商的经验,商标侵权对于山寨方而言,成本低;但对于品牌方而言,不仅维权成本高,而且获赔概率低。因此,很多大品牌会选择防御性商标注册。
其实我们看到的非常多的雷人山寨品牌,比如“雷碧”“老干爹”等,很多都是正规品牌自有商标。
阿里巴巴为了保护自己的商标,注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商标。
二、 亡羊补牢,犹未晚矣
前面讲到的是防御对策。那么,如果品牌已经被山寨,该如何应对?
虽然《商标法》的一般原则是“注册在先”,即谁先注册商标,法律就保护谁。但《商标法》第31条也有规定:“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
因此,一旦品牌被山寨了,就要大张旗鼓采取维权行动,此举不仅在于打击某个山寨商标,更在于告知投机分子品牌维权的力度和决心,打消其他人山寨的念头。
百博电商,作为品牌一站式保护专家,在全国各地都有合作律所,不仅可以帮助品牌方进行电商平台侵权链接删除,还可为品牌方搜集侵权证据,进行诉讼,从源头打击假货、仿货、山寨货的线下来源渠道。
百博电商在此也提醒广大消费者,很多山寨商标虽然是被品牌方自己注册,但这类商标一般不会投入市场使用。因此,如果你有一天买到了“雷碧”,很不幸,你还是买到了山寨货。所以消费者在购买品牌产品之前一定要擦亮眼睛,避免被山寨产品蒙蔽。