在当下网络极为发达的时代，信息传播可谓是秒速进行。众多厂家借助网络和相关软件，就能快速知晓自家产品在哪个经销商手中出现乱价情况。不过，相信有不少人此前从未听说过厂家控价，也不明白厂家控价的原因，以及控价处罚经销商是否违法。

一、厂货控价意味着什么？

当厂家实施控价举措，这表明在线上线下出现了自家产品乱价、低价、窜货、假冒等侵权问题。一个品牌若想实现长期稳定发展，离不开稳定的价格体系。一旦价格体系陷入混乱，该产品在市场上往往就难以获得消费者青睐。

消费者面对同一品牌商品，价格却相差悬殊时，便可能会对商品产生诸多疑虑，比如会不会存在假货、水货等问题。甚至，部分消费者为避免买错，会直接放弃购买该品牌商品。

从另一个角度看，倘若厂家不进行控价，经销商之间就会陷入互相低价竞争的局面，最终导致大家都无利可图。长此以往，经销商会逐渐放弃该品牌的代销，不仅现有的经销商会流失，新经销商的拓展也会变得极为困难，这对品牌的长远发展极为不利，甚至可能引发品牌危机。

二、控价处罚销售商解读

品牌对经销商进行控价处罚是否违法，关键在于品牌和经销商之间是否签订过与产品售价相关的协议，协议中是否明确规定了价格浮动范围的条款，以及针对乱价所做的明确惩罚措施约定。若签订了相关协议，那么品牌处罚经销商并不违法；反之，若没有签订相关协议，品牌方则无权直接对经销商进行处罚。不过，厂家可以通过平台投诉或寻求法律帮助等途径来追究责任。

三、厂家怎样做好品牌控价

控价对于一个品牌的重要性不言而喻。要做好控价工作，首先要与经销商签订相关的价格制定合同，并对自家产品展开全面的价格监测，一旦发现低价商品，需及时处理。发现低价商品后，可先联系渠道卖家，通知其改价，若对方不予配合，便可进行线上维权，通常可通过知识产权平台进行侵权投诉以及假货投诉。

最后，通过价格监测和渠道管控，构建合理的分销体系。只有从源头管控好经销商，让经销商按照品牌制定的价格标准售卖产品，包括进行产品区分、价格区分，实施合理的奖惩措施，给予政策支持等。

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