线上渠道的快速发展让产品触达更广泛消费者，但部分商家为争夺流量擅自调整价格，形成乱价现象。此类行为不仅破坏市场公平竞争，还可能削弱消费者对品牌的信任，甚至引发渠道冲突，成为品牌方线上运营中的核心痛点。

一、线上产品乱价销售的控价方式

品牌方可通过多维度手段遏制乱价。首先，利用知识产权保护规则，对未经授权使用商标、盗用宣传素材或仿冒专利的商家发起投诉，要求平台下架违规链接。其次，针对宣称正品却低价销售的商品，可通过购买样品并送检，获取假货鉴定报告后向平台或监管部门举报。此外，品牌方可向平台申请披露商家信息，结合法律手段发送律师函，要求停止侵权行为并赔偿损失。若平台处理效率较低，可同步向商家所在地工商部门或12315热线举报，通过行政力量介入调查。

二、品牌应该这样管控价格

建立系统的价格监控体系是关键。品牌方需定期排查线上线下的销售数据，锁定异常低价链接或门店，保存价格截图、销售记录等证据，确保投诉时有据可依。同时，完善代理商管理制度，明确价格政策与违规处罚条款，通过签订协议约束渠道行为。技术手段如防窜货系统可追踪产品流向，防止跨区域窜货导致的价格混乱。品牌方还需与平台保持密切沟通，推动其优化价格审核机制，对屡次违规的商家采取限制流量、扣除保证金等措施，形成震慑效应。

三、产品价格定位

合理的价格定位是预防乱价的基础。品牌方需综合考虑成本、市场需求及竞品动态，制定具有竞争力的价格体系。若为新品，可采用渗透定价快速占领市场;若为成熟产品，则可通过价值定价强调品质与差异化优势。价格调整需谨慎，避免频繁变动引发渠道抵触或消费者质疑。同时，品牌方应明确各级渠道的利润空间，通过返利、补贴等政策平衡代理商收益，减少其因利润不足而擅自降价的动力。

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