消费者买到假货的损失十分显而易见，但电商打假平台所受的影响却鲜为人知。3月30日，一宗“淘宝”平台起诉售卖假名牌卖家的民事诉讼在深圳市龙岗区人民法院开庭审理。原告浙江淘宝网络有限公司（以下简称“淘宝网”）诉三名被告售假行为违反网络服务合同和损害原告商誉，索赔共计321万元。据悉，这是国内电商打假平台首次利用民事诉讼手段起诉售假卖家的案例。

大数据+神秘购买锁定嫌疑人 卖家被追刑责

原告的委托代理人陈述，2016年 6月，淘宝网通过大数据打假系统，发现两家店铺销售的施华洛世奇手表存在售假嫌疑，涉嫌侵犯权利人为施华洛世奇股份有限公司产品的“施华洛世奇swarovski”商标，遂以神秘购买的方式在疑似售假店铺购买了一块“施华洛世奇”女表。后品牌方鉴定被告销售的商品为假货。

两家涉嫌售假的店铺分别由该案两名被告刘某均、王某怡注册，其中一家还是经营了十多年的“老店”。由于涉嫌侵权货值较高，已涉嫌触犯刑法，淘宝网将线索移送至警方。2016年8月10日，淘宝网与权利人及深圳罗湖警方联合行动，查处了王某怡位于布吉的经营及居住场所，当场将刘某均抓获，刘承认王某怡的店铺实际亦由其管理经营。警方在现场查扣假冒施华洛世奇手表125块，假冒施华洛世奇公章2枚，假冒施华洛世奇手表表带、包装盒配件等若干，价值近200万元。

该案在罗湖分局立案。此后，警方发现涉案的店铺实际为刘某均与其妻陈某华共同经营。罗湖区人民检察院对刘、陈二人提起公诉，案件经罗湖法院审理，二人因犯假冒注册商标的商品罪，分别被罗湖法院判处有期徒刑三年，缓刑三年，以及有期徒刑一年，缓刑一年。

淘宝向三被告索赔321万元

原告的委托代理人称，刘某均、王某怡、陈某华售假的行为违反原被告双方的网络服务合同，违反《中华人民共和国商标法》相关规定，构成商标侵权，对淘宝网商誉造成损害，请求法院判令三被告各赔偿原告损失48万元、92万元及157万元，各赔偿原告合理支出6万元、6万元及12万元。

庭审中，淘宝网向法庭提供了计算损失的方式：淘宝网的品牌价值约2300万元，拥有活跃用户4.39亿，根据被告在淘宝网的销售记录，刘某均的店铺涉及买家919名，出售假冒“施华洛世奇”产品金额为119万元；王某怡的店铺涉及买家1767名，出售假冒“施华洛世奇”产品金额为254万元；陈某华实际经营的另一家淘宝店铺也有大量售假记录；同时淘宝网引用一位教授的研究报告，认为每一次涉假或品质纠纷都会令消费者在电商平台整体的消费活跃度显著下降。

另外，淘宝网请求法庭判令三名被告在报纸、网络媒体的显著位置刊登声明，消除因被告的恶意售假行为对原告声誉造成的影响。

淘宝网所属的阿里巴巴集团高级法务专家卫知指出，在以往的诉讼中，均为阿里巴巴一家起诉，难以形成合围之势。“淘宝网起诉售假卖家并不是为了赔偿，我们希望能有更多受害主体包括权利人、消费者和正品卖家能够站出来拿起法律武器，让售假者无处可逃，真正对他们起到震慑作用。”

新闻来源：人民网