一、何为商标？
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。更具体来说，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
商业领域之上，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
二、商标保护的意义
1、树立企业的品牌形象,提升企业核心竞争力
商标是一个企业的产品或者服务的质量,商誉和知名度的载体,它体现了一个企业的品牌形象,商品或者服务的质量,是企业竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。
2、有利于企业开拓和占领市场
商标对于消费者而言,就是商品,服务或者企业的商誉的标志,消费者往往会认牌购货,声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖,刺激其再次购买,当商标在消费者的心中树立了良好的形象后,自然就获得了较大的市场占有率。因此,企业通过经营商标,树立良好形象,赢得消费者的信赖,可以更好的开拓市场,实现利润的大化。
3、有利于促进地区经济发展
商标数量多少,品牌知名度如何,是衡量一个地区经济发展的重要标志,名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的着名产业,更应该重视商标保护,积极创立品牌,提高竞争力,促进地区经济的发展。
4、有利于防止他人恶意抢注、搭便车现象,维护企业利益商标作为企业的无形资产,是企业市场竞争中重要的竞争手段,做好商标的保护工作,可以防止类似恶意抢注商标,或者混淆商标,搭便车,影响企业的声誉,损害企业的良好形象,侵害企业的利益。
三、商标保护的措施
1、企业要把商标权保护列为品牌战略尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。
2、注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值
商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报着名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
3、尽早申报省着名商标，并为申报驰名商标作准备
商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。
4、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。
5、要及时的申请注册商标
在国内进行保护的同时，要注重国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。
