随着电商行业快速发展，部分商家未经品牌方授权，擅自以低于市场指导价销售商品。这种行为不仅扰乱价格体系，还可能导致假货泛滥、消费者信任流失，甚至损害品牌长期价值。如何有效应对线上低价未授权销售，已成为品牌方渠道管理的关键课题。

一、品牌方首先进行知识产权的备案

处理低价未授权销售的前提是完成知识产权备案。品牌方需在电商平台(如淘宝、拼多多)的知识产权保护平台注册账号，提交商标注册证、专利证书、著作权登记证明等材料，完成品牌资质认证。备案后，平台会认可品牌方的维权主体资格，为后续投诉提供依据。若未完成备案，平台可能以“资质不全”为由拒绝处理投诉，导致维权受阻。

二、低价未授权销售这样举报才有效

举报需遵循“证据充分、渠道精准、流程规范”三原则。首先，收集侵权证据：截图保存商品链接、价格信息、商家信息，对比官方授权渠道，证明其未获授权且价格异常。其次，选择正确投诉渠道：通过平台“知识产权保护平台”提交投诉，选择“商标侵权”“版权侵权”或“专利侵权”类型，并上传备案证明、商品对比图等材料。最后，跟进处理进度：平台通常会在3-5个工作日内反馈，若未通过需根据提示补充材料;若商家拒不整改，可升级投诉至平台“恶意投诉”通道或向市场监管部门举报。

三、你不得不知道的侵权处罚

平台对低价未授权销售的处罚力度逐步加强。根据规则，首次违规商家可能被警告、限流或商品下架;多次违规或情节严重者，将面临店铺扣分、支付违约金、永久封店等处罚。此外，品牌方可依据《商标法》《反不正当竞争法》追究法律责任，要求侵权方停止销售、赔偿损失。若涉及假货，还可联合公安机关刑事打击，从源头震慑违规行为。

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