随着电商行业快速发展，平台内商家为争夺流量与销量，常通过低于品牌指导价销售商品。这种行为若未被有效约束，易引发市场价格混乱，既损害品牌方利益，也可能破坏行业生态。

一、明确低价乱价的源头

低价乱价的核心原因有三：其一，部分商家为清理库存、完成销售指标或吸引流量，擅自突破品牌设定的价格底线;其二，渠道管理缺失导致授权经销商与非授权商家混杂，后者通过低价抢占市场;其三，品牌方对平台规则不熟悉，未能及时监控并干预违规行为。此外，少数商家通过仿冒品牌、盗用官方素材等手段，以低价误导消费者，进一步扰乱市场。

二、品牌方在电商上投诉低价乱价的方式

品牌方可通过法律与平台规则双重路径维护权益。法律层面，若商家擅自使用品牌商标、盗用官方图片或文案，可依据《商标法》《著作权法》发起侵权投诉，要求平台下架商品或索赔。平台规则层面，需熟悉各平台投诉流程(如淘宝的“知识产权保护平台”、拼多多的“商家管理后台”)，提交授权证明、价格政策文件等材料，举报违规链接。此外，部分平台支持“价格保护”功能，品牌方可申请限制商家随意修改价格，或通过官方旗舰店树立价格标杆。

三、品牌方不懂平台规则时可以去找第三方公司进行控价

若品牌方缺乏平台运营经验或技术能力，可委托专业控价公司协助。这类机构熟悉各平台规则与投诉流程，能通过技术手段(如价格监测软件)实时扫描全网商品，精准定位违规链接。其服务通常包括：代为提交侵权投诉、协助处理平台申诉、提供法律咨询等。部分第三方公司还支持定制化方案，例如根据品牌需求制定分级管控策略，或联合平台对高频违规商家采取限流、下架等措施。通过外包控价业务，品牌方可节省人力成本，专注产品研发与渠道优化。

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