随着电商行业快速发展，线上销售渠道已成为品牌拓展市场的重要阵地。然而，部分商家通过低价策略吸引流量，甚至出现未授权销售、恶意窜货等现象，导致市场价格体系混乱，严重影响品牌形象与渠道合规性。如何有效管控网上低价行为，成为品牌方维护权益的核心课题。

一、网上出现低价的3个原因

经销商窜货与渠道管理失控

部分授权经销商为完成销售指标或清理库存，擅自跨区域销售商品，甚至通过非授权渠道低价倾销，破坏品牌统一的价格体系。

商家恶意竞争与流量争夺

一些商家为获取平台流量支持，故意以低于市场价的价格销售商品，或通过“刷单”制造虚假销量，形成“低价-流量-销量”的恶性循环。

平台规则与算法驱动

电商平台为提升用户活跃度，往往对低价商品给予更高曝光权重。部分商家利用这一规则，通过低价链接快速获取流量，进一步加剧价格竞争。

二、投诉低价商家的3个常见招数

知识产权投诉

品牌方可通过电商平台的知识产权保护平台提交投诉，需提前备案商标、专利或版权信息，并提供低价链接的截图、商品对比分析等证据，要求平台删除违规链接或限制商家参与活动。

购买鉴定投诉

针对疑似假货或刮码商品，品牌方可模拟消费者购买商品，通过第三方检测机构出具鉴定报告，证明商品存在质量问题或来源不合法，进而以“售假”名义发起投诉。

法律途径施压

若平台投诉效果有限，品牌方可向商家发送律师函，要求其停止侵权行为并赔偿损失;必要时可提起民事诉讼，依据《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规维护权益。

三、品牌管控价格的方式

技术手段监测与预警

品牌方可采用自主研发或第三方价格监测软件，实时扫描全网商品链接，识别异常低价行为并生成预警报告，为后续处理提供数据支持。

渠道管理与协议约束

通过与经销商签订严格的渠道协议，明确价格管控条款，对违规窜货或低价销售的商家采取扣除保证金、终止合作等措施，从源头约束渠道行为。

第三方控价公司合作

选择具备技术实力与行业经验的第三方控价公司，可高效处理跨平台低价链接、未授权销售等问题。优质公司通常提供全链路服务，包括价格监控、投诉处理、法律支持等，帮助品牌方节省人力成本并提升管控效率。

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