万能的淘宝，曾经真的万能。早期平台上的宝贝琳琅满目，让人眼花缭乱。随便搜一个关键词，宝贝列表里就出现了贵至上千块，低至十几块的“正品”。其中充斥的大量假货，养活了售假的商贩，喂饱了饥饿的消费者。

淘宝电商打假

近两年，你已经很少看得到那么“丰富”的选项了。淘宝打假的力度越来越大，宝贝的展示页面健康了许多。对于大部分消费者来说是好事，用正品的钱买到假货的几率比以前更小，廉价的仿冒品也不再占据搜索结果；对于另一部分的消费者和商家来说，他们可以共存的空间正在收窄——可并不是无处可去，那么售假的商贩们都去哪了？

假货市场，有买就有卖

买方和卖方之间存在一个简单的供求关系，有买就有卖。纵使淘宝用大数据排查、图片识别、文字识别等多种方式打压售假商贩，表面看起来似乎颇有成效，曾经猖狂的假货已经鲜见。但只要饥饿的消费者对假货的需求不停止，这一块蛋糕就继续有人来分食。

就像程序员面对不断出现新 Bug 一样，售假商贩们同样会给规则制造麻烦，规则改变，他们也会跟着改变。

一种奇特的生存方式

其实售假的商贩们一直在淘宝整个大家庭里，只不过换了一副装扮而已。通过搜索“外贸”“原单”等等类似关键词，可以看到售假商贩们的另一种生存现状。他们通过擦边球关键词来维持与消费者触达的桥梁，并在宝贝的标题、头图中留下与正品相关的信息，吸引目标消费者点击。这是进入售假世界的第一步。

淘宝平台上，一旦搜索到一个假货窝点，那么你可以通过淘宝的“找相似”功能，搜索到更多同类型商品。点进宝贝详情页面，你会看见三种非典型宝贝介绍：1.没有文案，纯图片，图片中的商品 Logo 被涂抹；2.大片文案，描述夸张，有一部分图片；3.没有图片展示，只有文字“加V：xxxx”。重点就在第三种类型上，卖家不遗余力地将你的注意力搬运到微信公众号上。这是进入售假世界的第二步。

进入微信公众号之后，不少人会被面前的景象吓呆。这里有琳琅满目的商品介绍，平价的有优衣库、阿迪达斯、Nike，贵的有巴宝莉、浪琴、劳力士等等。它们均价都不高，是普通消费者都能承担的价格，极具吸引力。神奇之处就在这里了，虽然微信公众号有详尽的图文并茂宝贝介绍，但它们通常都会附上一个淘宝的移动、PC端链接。将微信公众号的浏览者导流回淘宝完成交易。这是进入售假世界的第三步。

通过以上的步骤，我们大致可以摸清这类卖家的生存方式。他们通过淘宝店铺和微信公众号的相互导流，以保证宝贝正常的浏览和交易。假设你成为了他们的客户，那么以后你可以在微信公众号收到源源不断的宝贝介绍。并且通过可靠的淘宝平台完成交易。在淘宝上，你同样享受相应的退换货保障——当然，真假问题除外。

在这类售假店铺中，有不少是皇冠以上级别的店铺，售假市场比我们想象的还要繁荣。

剥离淘宝的浏览属性

淘宝本身是一个集商品搜索及展示、交易担保、达成交易的平台。目前淘宝打击售假仅阻断了第一部分。相应的，卖家们瞄准了这个空档，将宝贝的展示转移到了微信公众平台上，剥离淘宝的浏览属性，仅留下完成交易的属性。

说起来似乎有些凄凉之意，淘宝作为大平台，却只被这群人当做交易的工具。淘宝标题封杀关键词，他们就换一个；淘宝详情封杀敏感词，他们就用图片代替；淘宝封杀宝贝 Logo，他们就模糊处理……售假商贩们总能找到办法避开规则的束缚，“与人方便”。但淘宝的公信力，或者说支付宝的公信力早已深入人心，商贩们利用这一点达成交易，相比其他交易平台更容易。

在整个打假逻辑上，阿里无法审查每一笔交易的细则，更不用说没有留下任何宝贝敏感信息的售假流程。商贩们将微信公众号平台与淘宝平台的两两结合，可以称得上一次”创举“了。

打假有用吗？

淘宝打假的步伐一直没有停过，并且越来越严厉。阿里巴巴和马云每过一段时间就会因为这样的事情发声。就在 4 月底，杭州互联网法院首次审理淘宝打假案，售假者当庭被判赔 5 万。对于这类事件，阿里巴巴集团高级法务专家张译文称，2018 年阿里巴巴将继续加大起诉售假卖家的力度，对售假卖家的起诉将是持续的，不间歇的。

此前还有卖家因为大型的制假、售假行为，被判罚重金，并招来了牢狱之灾。相关的报道屡见不鲜，但仍然有人以身试法，前赴后继地涌入售假这个行业，犹如飞蛾扑火，终将落得一身灰烬。这是一条充满暴利、极具诱惑却又高风险的产业链，成也假货，败也假货，考虑售假的严厉处罚，这和拿前途赌博无异。

打假与售假并行，我始终相信打假有一天能战胜售假。但假货问题不是淘宝一个平台能治理的现象，它仍存在于各大平台上，并将一直存在下去。直到没人想买那一天为止。

新闻来源：品玩