近日京东因茅台酒涉嫌售假事件引起了大众的关注。目前京东官方已作出了回应，称茅台酒是在运输的过程中被调换，但事实是否如此，现在还不能下结论。然而电商售假已经成为一个社会问题，为何电商平台售假难以根治，其实归根结底是打击的力度不够。淘宝和京东是国内两大主流的电商平台，所以成为电商售假的重灾区，虽然两大平台一直在打击售假现象，但是效果似乎并没有那么明显。

电商售假的重灾区在哪

以淘宝、天猫为例，平台上的卖家店铺大致分为两类：品牌店和普通店，对于很多品牌店来说，出售假货的概率比较小，而普通网店，特别是信誉度不高的店铺。出售假货的概率就很大，尤其是像服装、食品等分类，由于缺乏明确的标准和资质认证，所以基本与地摊货没有区别。此类店铺的货源与地毯货源差不多，但即便消费者购买到假货，维权的成本很高，或者大部分消费者明知假货也会购买。因为贪图价格便宜，因此不少假货产品拥有庞大的市场空间。

电商打假为何成本太高

对于淘宝、京东这样的电商平台来说，由于产品数据十分庞大，打假的成本实在太高，而且鉴定产品是否是假冒伪劣，平台自身也无相关的权利。所以电商打假也不只是平台的责任，相关部门必须介入进来。假货的存在不仅伤害了消费者的利益，还挤压了正品的生存空间。假货产品用低廉的价格吸引消费者，让很多不明真相的买家上当受骗。而如今网购已成为多数人的购物模式，年轻人尤其如此，所以电商打假任重而道远。

电商售假能否得到根治

淘宝、京东等电商平台要严厉打击售假店铺，对于像服装、食品等售假重灾区，应该提高开店的门槛，店主必须提供相关的合格证书才可以开店。并且在产品页面上显示该产品的合格证，如果没有合格证则不允许上架。但产品合格证也可能被伪造，所以还必须在合格证上增加防伪码。其次，建立更完善的消费者投诉平台，这一点难度比较大，由于买家的投诉案例非常多，平台客服的处理效率远远跟不上。

最后，作为普通消费者，如果不去购买明知是假货的商品，那么假货的利润空间就会变小。再加上违法的成本提高，售假的店铺数量自然会大幅度减少。在电商打假这场硬仗中，消费者、平台、卖家等角色都很重要，必须站在同一条战线上才能起到更好的效果。

新闻来源：新浪科技